L'erreur qui peut tuer ta business du jour au lendemain.

Il était une fois...

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Quand j’étais encore marketer indépendant — pas d’agence, pas d’équipe, juste moi, mon laptop et du café — je gérais un compte pub pour une entreprise immobilière.

J’avais un seul gros client.
C’était mon client. Celui sur lequel je mettais toute mon énergie, toutes mes idées, toutes mes heures.

Et tout marchait à merveille.

On dépensait plus de 1 000 $ par jour sur Google Ads.
Et pour chaque dollar investi, on en recevait cinq en retour.
Un ROAS de 5.

Autant dire que c’était tellement bon que ça semblait presque illégal.

J’étais fier.
Trop fier.

Comme Icare, je volais haut.
Je me disais : “C’est parti, je vais devenir le meilleur marketer du monde.”

Mais comme Icare… j’allais redescendre brutalement.

La plus grosse erreur que j’ai faite en affaires (et que je ne referai plus)

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Un matin, je me connecte à mon compte Google Ads.
Et là : bloqué.
Toutes les campagnes à l’arrêt.

Je me dis que c’est sûrement un bug.
Je vais dîner, tranquille.

Je reviens quelques heures plus tard… toujours bloqué.
Alors je contacte le support.

Et là, je découvre un truc.
Une claque de réalité.

Même quand tu dépenses 30 000 $ par mois… t’es toujours considéré comme un petit poisson.
Impossible de parler à un humain.

Juste des formulaires, des tickets, et des réponses automatiques.

Au bout de trois jours, je reçois enfin un message.
Mon compte a été suspendu parce que quelqu’un, quelque part, a jugé que mes pubs étaient “potentiellement trompeuses”.

Je vous le jure : c’étaient des pubs immobilières normales.
Aucune promesse bidon, rien d’illégal, rien de louche.

Mais du jour au lendemain…
Plus de pubs.
Plus de leads.
Zéro appel.

Et là, je me suis retrouvé complètement bloqué.

J’étais rémunéré à la commission sur les ventes.
Donc sans pubs, pas de ventes.
Pas de ventes… pas d’argent.

Et tout ça, pourquoi ?
Parce que j’avais mis tous mes œufs dans le même panier.

Première erreur : j’avais un seul gros client.
Deuxième erreur : j’avais fait la même chose pour lui.
On dépendait d’une seule source de revenu.

Et ça, c’est littéralement la pire chose qu’un entrepreneur puisse faire.

Le pire chiffre en affaires

Au début, j’étais furieux.
Je râlais contre Google.
Contre les plateformes.
Contre “le système”.

Mais après un moment, j’ai compris.

Le problème, c’était moi.

J’avais tout misé sur un seul canal.
Et en affaires, le pire chiffre, c’est 1.

Un seul employé clé.
Un seul fournisseur.
Un seul client important.
Une seule source de leads.

Et le jour où ce “1” disparaît, ton entreprise s’arrête net.

C’est une réalité dure, mais inévitable :
tout ce qui peut mal tourner, finit toujours par mal tourner.

Alors j’ai décidé de ne plus jamais dépendre d’un seul truc.

Comment rendre ton marketing impossible à détruire

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Depuis, j’ai développé une habitude :
je traque tous les “1” dans mon entreprise.

Chaque “1” est une faille potentielle.
Une vulnérabilité.
Une bombe à retardement.

Et le pire, c’est quand tu te dis :

“Non mais celui-là, c’est différent.”

Spoiler : non. Il ne l’est jamais.

Leçon marketing — Ne dépends jamais d’une seule plateforme

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Si tes pubs fonctionnent sur Meta (Facebook/Instagram) ?
Génial.

Mais duplique ton succès ailleurs.
Diversifie.

Teste YouTube Ads.
Fais du Google Search.
Mets en place des séquences d’emails automatisées.
Travaille ton SEO.
Teste du cold email, de l’affiliation, du referral marketing.

Multiplie tes canaux.
Parce qu’un jour ou l’autre, ton canal principal va s’essouffler, être bloqué, ou simplement arrêter de performer.

Et quand ça arrivera — parce que ça arrivera — tu ne seras pas en panique.
Tu auras d’autres canaux qui continueront de t’apporter des leads pendant que tu règles le problème.

C’est la seule vraie façon de bâtir une business impossible à tuer.Ou comme j’aime l’appeler : impossible à cancel.

‍À bientôt,

Manu